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mayo 28th, 2012

Éxito de la Marató per la pobresa de TV3

La 1a edición, celebrada el domingo 27 de mayo de 2012 en Catalunya a través de TV3 concluye con una recaudación superior a los 4 millones de euros, 13 horas de programa y más de 600 actividades populares repartidas por toda la geografía del país. Felicidades al equipo de producción y a todos los colaboradores, donantes  y patrocinadores. Felicidades, Catalunya.

Días antes de la celebración, a través de twitter y facebook, algunas voces reclamaron justas explicaciones sobre el oportunismo de algunos patrocinadores “socialmente poco responsables” y la utilización mediática de algunos políticos en beneficio de sus programas ideológicos. Otros opinadores usaron las redes sociales sencillamente para decir que “…las cosas no se hacen así, se hacen asá…“, pensando que sólo hay una manera de hacer las cosas.

Independientemente de todo ello, el éxito ha sido total. Y es de esperar que haya nuevas ediciones. Y las habrá si los opinadores de pluma ligera y las entidades del tercer sector catalán dejan de luchar por viejos antagonismos y le dan una oportunidad a este nuevo telethon. En 1992, la Marató de TV3 recaudó poco más de 1 millón de euros pero muchísimas críticas. Ya nadie se acuerda. Incluso en 1995 se creó una fundación para que el telethon tuviera voz propia y pudiera defenderse ante TV3 y sus empleados, ante patrocinadores, políticos, productores, opinadores, hospitales, investigadores…

Estoy seguro que de aquí a pocos años la Marató per la pobresa de TV3 será esperada y deseada por las entidades sociales del país -como lo es la Marató de TV3 para el mundo científico-. Pero para ello, las entidades sociales tienen que pensar en ella como un simple telethon evitando cualquier tipo de politización. Las políticas públicas del país deben discutirse en el Parlament de Catalunya, no ante las cámaras de televisión o en twitter. Y si de lo que se trata es de sacarle los colores a TV3 o a algún patrocinador, yo antes me lo pensaría dos veces no sea que tengamos nuestra casa por barrer…

diciembre 1st, 2011

Excelencia de la Marató de TV3

La pregunta clave para un donante: todo lo que doy, ¿llega al destinatario o se pierde una parte por el camino?. ¿Dónde van a parar los millones de euros que se recaudan?; ¿existe algún coste (nóminas de la entidad promotora, viajes y dietas, actividades de sensibilización y comunicación…) o todos los recursos deben dirigirse a la causa del problema, a los centros de investigación, a los damnificados?. La transparencia es la clave del asunto.

Debemos tener una cierta comprensión en los 2 primeros años de vida de una Organización No Lucrativa (asociación o fundación), por su inexperiencia. Puede llegar a aceptarse que la mitad de los fondos recaudados se destinen a otras finalidades distintas a la causa (administrativas, estructurales, comunicación, sensibilización). Pero cuando la Organización tiene entre 3 y 8 años, debe consolidar un máximo de costes del 20 al 30%. Y las entidades maduras, con más de 8 años de existencia, no deben superar el 20%, incluso acercarse al 15%. El 15% de coste es un buen porcentaje (de cada 100 euros recaudados, 15 se utilizan para fines distintos al deseo del donante). No debemos aspirar al coste cero en fundraising. Instituciones tan ejemplares como Amnistía Internacional o UNICEF alcanzan el 29% y el 36% respectivamente (quizás deberían hacer un esfuerzo por reajustar esos costes).

La Marató de TV3 es ejemplar, en todos los sentidos. Invito a conocerla. Su trayectoria como telethon demuestra que, salvo en algunas ediciones, consolida un máximo de 15% de costes del dinero recaudado durante la maratón televisiva. Conseguir repartir el 85% de los fondos entre decenas de grupos de investigación es una actuación digna de sus promotores y de los millones de participantes de Catalunya.

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En diciembre de 2011, la Marató de TV3 realizará su 20ª edición, en esta ocasión dedicada a la regeneración y trasplante de órganos y tejidos. Solo queda esperar que repita el éxito de participación, recaudación, divulgación y movilización que la caracteriza. Y siga demostrando que su primer objetivo es la transparencia.