Posts tagged ‘prensa’

junio 18th, 2013

Manuel Martínez Calderón (1934-2001): ¿no podría darse por finalizado el duelo?

Tras la muerte del empresario catalán Manuel Martínez Calderón en 2001, tres personas anónimas amigas (“siempre seremos cuatro“) han pagado una verdadera fortuna en publicidad mortuaria. Por un lado, una esquela todos los meses para conmemorar el “día mensual” del óbito. Por otro, y dos veces al año -una para conmemorar el día natal y otra el de la defunción- esquelas de página entera (!). Sin duda, un hecho único en el mundo y todo un World Record Guiness. En estos momentos, la cifra invertida ronda los 150.000€ en esquelas mensuales (en el diario La Vanguardia) y 800.000€ en esquelas a página completa (en La Vanguardia y El Periódico). A punto están ya de llegar al millón de euros.

¿No podría darse por finalizado el duelo?. ¿Tiene algún sentido continuar 12 años más?. Si persisten en gastar tanto dinero, ¿no es hora de reinventar la acción y reorientarla?. No estoy diciendo que los “medios de comunicación” no merezcan recursos estratégicos. Pero los excesos siempre son malos. Además, sería una buena manera de hacer callar a los malpensados que ven en estas esquelas algo oscuro, pagos políticos entre empresas de ocio, editores de opinión pública y partidos políticos.

Algunas ideas para que los “tres” amigos anónimos reflexionen. No sólo los “medios de comunicación” sufren:

  • la investigación científica está muy necesitada de recursos.
  • el bienestar social sólo alcanza a un pequeño porcentaje de la población.
  • la cultura y la educación cuentan con muy pocos apoyos privados (y la administración pública no está por la labor).
  • el medio ambiente tiene más enemigos que amigos.
  • los jóvenes no encuentran apoyo económico en los mayores.
  • …………

Si Manuel Martínez Calderón levantara la cabeza estoy seguro que estaría de acuerdo conmigo.
El duelo puede darse por finalizado.

 

agosto 31st, 2012

Los dueños de la información en España

Un buen trabajo infográfico (presentado en el blog La mirada del mendigo en julio 2012) para conocer quiénes son los dueños de la información en España. Contiene inexactitudes pero quedan compensados por una cantidad destacada de datos relacionales e ideológicos que ayudan a comprender el por qué de las cosas.

A primera vista, la ideología de ultraderecha parece haberse apoderado de gran parte de televisiones digitales (regionales y nacionales) y de la prensa escrita (regional y nacional), liderada por expolíticos, empresarios y la propia Iglesia Católica. Sin duda, un camino similar al italiano, donde los medios de comunicación dejan de ser el Cuarto Poder y se integran en el Primero, en el Segundo, en el Tercero… Pero no hay mal que 100 años dure. Las redes sociales pondrán las cosas en su sitio… espero…

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julio 21st, 2012

Cuando el periodismo es inoportuno

Portada del diario barcelonés El Periódico de 21 de julio de 2012. Los términos utilizados no sólo cuentan con la carga ideológica habitual de un periódico de la oposición sino que son claramente inoportunos. El titular reza “Valencia cae, España tiembla” dando cobertura a una enorme foto de decenas de personas con fusiles en la mano. Un pequeñísimo subtítulo bajo dicha foto aclara que se trata de la guerrilla opositora al gobierno sirio.

Es absolutamente innecesario manipular el subconsciente de los lectores. Una Comunidad Autónoma como Valencia ha solicitado una ayuda y una garantía de financiación al gobierno central en la brutal crisis que estamos viviendo. Nada más. Nadie tiembla por ello. Y menos los ciudadanos sirios que bastantes problemas tienen con la falta de libertad de su país.

Editores y periodistas: no todo vale. Deben velar por la integridad del discurso político. Y aún más cuando la situación actual está tan distorsionada.

La prensa puede -y debe- animar a la ciudadanía a salir a la calle a pedir justícia, porque debe promover el cambio social. Pero nunca debe hacerlo a través de la violencia subliminal de las portadas y las expresiones bélicas inadecuadas.

 

 

enero 12th, 2012

La Publicidad como referencia de los precios en nuestra sociedad

Hipótesis: el coste de un espacio publicitario en la prensa, la radio o la TV tiene una relación directa con el índice de precios de productos y servicios.

CASO 1- ¿Cuánto puede costar el alquiler de un local en una céntrica calle?, ¿5.000, 18.000, 30.000 euros al mes?. Una de las referencias que toman los directivos que van a alquilar ese céntrico local es, ¿cuánto me costaría un anuncio publicitario de mi empresa en TV, radio, prensa, valla?; ¿3.000, 25.000…?. Con esa referencia, alquilo el local e instalo un buen rótulo para que lo vean 500.000 viandantes al mes. Una solución interesante. De ahí el exagerado volumen de oficinas bancarias en nuestras ciudades. La referencia del precio del alquiler del local vendrá determinada, pues, por su capacidad de generar información publicitaria eficaz y se convierte en la razón de pagar un precio u otro por el local.

CASO 2- ¿Cuánto puede pagar un club deportivo a sus deportistas? Lo que un anunciante esté dispuesto a pagar para que esos deportistas hagan publicidad de su marca en los espacios más destacados del club (camiseta, instalaciones…) La referencia de los precios en el deporte son los costes de la publicidad que se genera.

CASO 3- ¿Alguien se imaginaba hace tan solo unos años que leeríamos la prensa sin pagar por ella? Esa disrupción en el mercado la pagan las empresas que se anuncian publicitariamente. Y cuando éstas fallan (como está pasando en nuestros días) la mal llamada “prensa gratuita” deja de existir. La publicidad, en este caso, es la que hace viable la empresa.

CASO 4- Voy a iniciar un proyecto. Necesito 10.000 € de diferentes inversores a los cuales les cedo, como socios preferentes, el 80% del capital del proyecto. Pero, también puedo plantearlo de otra manera, buscando patrocinadores (empresas que quieran anunciarse en mi proyecto) que paguen los costes (10.000€). El ejemplo de Promobilletes es destacable. Los dos ingenieros de la UPC, líderes de la iniciativa, compran los títulos de transporte al precio normal y, posteriormente, los envían por correo postal a un precio mucho más reducido a la dirección que el comprador indica. El título no se modifica. Lo único que hacen es adjuntar dentro de la carta un mensaje publicitario de un anunciante, que va a parte. La publicidad pasa a ser, en este caso, la referencia para hacer viable el proyecto. Es tan innovador que la Autoritat Metropolitana del Transport va a hacer todo lo posible para acabar con él.

Muchos otros casos podrían iluminar la hipótesis planteada. Sin duda, hoy en día la publicidad tiene un peso demasiado relevante en la toma de decisiones de empresas y ciudadanos. Y quizás no debería ser así.